市场营销策划大赛活动方案_策划方案

　　为了丰富广大嘉园学子的课余生活，培养同学们坚持以专业理论知识指导实践操作的理念，在实践中验证和充实理论知识，进一步了解市场，提高市场策划的实践能力，同时通过大赛选拔人才，打造校企合办就业绿色通道，我院团总支学生会计划于3月1日至5月28日开展经管专业实践之“顾家家居杯”市场营销策划大赛。具体如下:
　　主办单位：经济与管理学院品牌战略研究所
　　承办单位：经济与管理学院团总支学生会
　　合作单位:梅州市顾家家居
　　大赛时间：2011年3月1日—2011年5月28日
　　决赛地点：德龙会堂
　　活动范围：梅州市
　　参与对象：嘉应学院全体学生
　　一、具体安排：
　　（一）宣传方式如下：
　　1、横幅、海报、展板宣传
　　2、广播宣传
　　3、宣传单
　　4、校外宣传（由合作单位负责）
　　（二）比赛要求:：
　　1、策划对象：顾家家居沙发、软床
　　2、针对区域：以梅州城区为重点，辐射七县一区
　　3、策划时间：三年规划（2011-2013）
　　4、参赛团队完成问卷调查不少于150份，弄虚作假者一旦发现取消比赛资格
　　5、针对顾家家居的服务优势、目标消费群体特征、当前市场经济形势及竞争对手状况,就顾家家居如何作出相应的营销策略进行市场调查和方案策划，以达到提升顾家家居在梅州市场的品牌知名度，扩大顾家家居在梅州市场的销售量，打造梅州家具行业冠军品牌——顾家家居之目的。
　　（三）大赛指南：本次大赛包括“品牌规划”、“营销模式”、“渠道建设”、“市场推广”四大模块，具体如下：
　　1、品牌规划：梅州城区及七县一区的品牌试点推广，针对顾家家居品牌文化，制定广告策划方案。
　　2、营销模式：开创新的营销模式，例如异业联盟，整合房地产、家居网站、装饰设计公司、建材行业等与家居相关的行业资源。
　　3、渠道建设：结合梅州“十二五”规划，针对未来三年内的城市发展，制定顾家家居渠道建设方案（例如：社区店模式、合作经营模式等）。
　　4、市场推广：针对不同目标市场的特定消费群体（例如：企业老板、老师、机关单位、政府人员等），制定相应有效的推广方式。
　　（四）资料说明：ⅰ、三年经营目标：（单位：万）（以当年销售量测算）
　　2011年
　　2014年
　　2013年
　　600万
　　900万
　　XX万
　　ⅱ、毛利率：≥18%
　　ⅲ、广告预算：以年销售目标≤2%计算作为广告投放量
　　（五）比赛形式：结合专业知识，参赛队伍根据大赛主题及相关业务进行市场调查分析并设计一份策划市场营销方案，从初赛中评选出12份方案进入复赛，最终选出6份优秀方案进入决赛。
　　(六)参赛方式：1.参赛者以组为单位，每组3—8人（注意：成员名单中第一个应为组长，有客户加盟的团队将适当加分），组长将参赛团队名单上交到经济与管理学院团学办公室。
　　2.上交参赛团队名单时间:2011年3月7日下午16：30～17：30
　　(七)投稿方式：初赛各参赛者将策划书以及powerpoint演示稿存盘在2011年4月14日下午16：30—17：30前交至经济与管理学院团学办公室。策划书及演示稿存盘统一用档案袋装好，并注明“队名”，待检查完毕后，当场封档。
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　　(八)作品要求：1、初赛由参赛团队自主选择相应教师作为指导员，作品撰写规范。进入复赛后由主办单位指派专业老师辅导。
　　2、大赛提交策划书需是a4纸，页边距上下左右为2.5厘米，标点符号、数字必须使用规范。
　　二、大赛主要流程
　　（一）时间安排：
　　3月1日（星期二）：通知发到各学院团总支学生会
　　3月12日（星期六）：顾家家居专职人员进行营销策划专业指导
　　3月14日—4月1日：参赛者调查策划
　　4月2日—4月13日：准备参赛作品
　　4月15日—4月17日：初赛评审
　　4月18日（星期一）：公布进入复赛小组名单
　　5月11日（星期三）：进行复赛
　　5月12日（星期四）：公布进入决赛小组名单
　　5月25日（星期三）：决赛彩排
　　5月28日（星期五）：策划方案现场答辩（决赛）
　　（二）决赛方式:
　　1、由参赛团队指定1-2名选手对自身团队的参赛作品进行现场的ppt演示。
　　2、专业评委根据选手演示结果针对其方案存在的各方面优缺点进行现场提问。
　　3、合作单位将会邀请客户作为大众评委进行投票，投票结果将占总成绩的20%。
　　4、最后综合投票、演示及问答结果评出各小组的成绩。
　　（三）比赛奖项设置：
　　冠军：奖金1500元（1名）＋证书+综合测评8分
　　亚军：奖金1200元（1名）＋证书+综合测评6分
　　季军：奖金800元（1名）＋证书+综合测评5分
　　优秀奖：奖金500元（3名）＋证书+综合测评4分
　　凡提交合格作品的团队，可获综合测评2分，进入复赛的团队可获100元调研经费。
　　经济与管理学院品牌战略研究所.