美容院三八妇女节的活动策划书-策划书_策划书

　　作为女性的节日，三八妇女节对于美容院来说是一个重要的促销节日，大大小小的美容院都会在这一期间推出各种各样的促销活动。在如今美容院经营竞争越来越激烈的情况下，美容院三八节促销方案该如何去设计呢?要想做好一次促销活动，必须做好促销计划。作为女性的“三八”妇女节，是美容院一年内必须要抓的四大节日促销活动(三八妇女节、五一劳动节、十一国庆节、元旦春节)的“第一战"，对全年的销售有着至关重要的意义。
　　一、促销主题的确定
　　每一次促销活动都应该有一个确定的主题，根据这个主题再去组织相关活动细则。三八节日的美容院促销，自然需要集中在女性身上。在主题的确定上，可以用一些比较打动人心的温馨的文字，抓住女性爱美的心理，吸引她们的目光。
　　三八妇女节是女性节日，女性在社会的角色有很多种，母亲，妻子，儿媳等，借助节日文化特点，近一步向消费者渲染要对女人好一点这一促销主题，利用情感共鸣来完成促销。
　　参考主题：三.八节“专为女性预备的双重厚礼”(注重促销活动中的优惠);美丽人生，幸福女人(抓住幸福的感觉);为你的“她”延续情人节的浪漫
　　二、促销内容
　　各个美容院的促销形式和促销内容都大同小异：打折、买赠、免费体验等，美容院要利用这些促销形式体现出新味来。
　　抽奖促销
　　案例1 xxxx美容院：让您美丽，让您的男人心动
　　案例内容：
　　在1个月左右的时间内，在xx美容院消费满280元即可赢得各类奖品。要想赢得各类奖品，此中有上计，更有上上计，就看你有没有弃小博大的妙计：
　　上计：凭消费凭证赠高档美白润肤露1支;
　　上上计：弃小博大，放弃赠品，参加美容院举办的刮卡抽奖活动，给男人心动的惊喜，才是上上计。
　　奖品分设有：dvd，电动剃须刀、袖珍收音机及照相机等。
　　案例点评：
　　1、这是“赠品”与“抽奖”两者选一的模式，让消费者在“上计”与“上上计”中做出选择，这种心理暗示的手法，有可能使消费者产生当然应该参加抽奖的潜意识。
　　2、整个活动设计充满刺激性、挑战性。
　　3、这种“赠品”与“刮卡”二进一的做法，必须在确定能得到化妆品公司与赠品生产厂家的完全支持与协助的条件才能开展，有可能“dvd”有相应的品牌专卖店，能为这类活动的开展提供系件，而许多日用消费品受制于售点的实际情况，未必适用此种活动方法。
　　案例2 xx国际产品：三八节日—“专为女性预备的双重厚礼”
　　时间：3月8日-3月15日。
　　活动内容：在活动期间内，凡在xx国际购买500元产品的消费者将有机会获得以下礼品：
　　1)手机1台，市值人民币1500元左右(限1个名额);
　　2)手机充值卡1张，市值人民币每张100元(限5个名额);
　　3)秀之颜防晒霜一支，市值人民币68元(限54个名额)。
　　操作细则：
　　1)首先，在明显位置展示参加此次促销活动的奖品(手机1部、充值卡10张)，并把消费者的手机号码和奖品编号一起放入抽奖箱中，作为抽奖数据库;
　　2)在消费者购买满500元产品时，将顾客的手机号码填写在抽奖卷上投入抽奖箱内;并赠送消费者一张记分卡作为抽奖凭证。(记分卡可后期消费积分抽奖)
　　3)在3月15日活动最后一天，聘请国家公证处公证人员进行监督，把一整套抽奖卡(奖品编号和顾客的手机号码)放入一密封的抽奖箱中;
　　4) 在国家公证处的监督下，抽出中奖的卡号;
　　5) 中奖的奖品，将根据顾客抽取的奖品编号获取，若抽取自己的手机号的消费者都可获得xx防晒霜一支。
　　活动重点提示
　　1、顾客消费满500元以上方可获得记分卡一张，凭记分卡参加抽奖。
　　2、参见抽奖的顾客必须填写自己的手机号码作为抽奖的奖卷号码。
　　3、记分卡使用详见积分看使用细则。
　　4、手机的出厂条形码作为一等奖品编号，充值卡号为二等奖编号，顾客手机号为三等奖编号。
　　5、抽奖活动必须累计在活动最后一天统一抽取，即3月15日，在店面门口举行，配有主持人、音响设备等。
　　6、在活动期间散发大量的宣传单页、广告投放;店内外布置制造活动氛围，喜迎消费者参加。
　　7、抽奖必须累计60个消费者开奖。若在活动时间内没有累计到60个消费者的店面可延长活动时间。
　　激励促销
　　活动时间：3月1—15号
　　活动对象：女性
　　活动结构：寻找美丽—美丽女人—我的美容院
　　活动方式：在统一主题下，分期进行，逐一完成。
　　一阶段：1号—7号，寻找美丽，报名参加美丽女性评选。
　　二阶段：8号，“妆点美丽人生”大型文艺演出。
　　三阶段：9号—14号，美丽女人访谈录。
　　四阶段：15号，**诚信美容评选。
　　具体操作：
　　活动一：美需要行动，美需要见证。
　　报名参加美丽女性评选。
　　1、要求：形象好气质佳，同时，家庭生活美满，学业或事业有成就的女性。
　　2、方式：通过报社印发的报名表填写寄往报社活动小组，附带自己的照片和相关资料(如事业发展成就)。
　　3、奖品：分一、二、三等奖，反参加的都有一份精美的纪念品。奖品另外设置。同时进行美容知识宣传。
　　活动二：8号，美丽女性评选暨“妆点美丽人生”大型文艺演出。
　　节目类型：现场化妆展示，彩装走秀，专家评选，歌舞等文艺表演，知识竞赛与产品宣传，男女对话，观众有奖问答，互动游戏。
　　活动三：9号—14号，美丽女人访谈录，专栏“我的美容院”诚信美容院问卷调查。报社对被评选出的美丽女人进行专访，并一一作为女性栏目的焦点人物进行报道，让女性真正的懂得什么是美丽，美丽女性所具备的特有气质。
　　活动四：15号，**美容评选结果揭晓暨礼品大派送，会员加盟计划。
　　节目类型：展示美容从业人员风采，美容技巧展现，礼品大派送，现场推出会员制，形象宣传，服务措施公开亮出，是一次真正的直面消费者的宣传方式，提升品牌亲和力。
　　其他促销形式：
　　促销期间，凡是陪伴妻子、女朋友到本店消费的男士，均可获得一张问候卡送给恋人，同时再加**元即可获得女性美容套装和会员卡一张。
　　有奖问答。提的问题都与化妆和保养有关，主要目的是让女性同胞关爱自己，让男士了解如何为身边的女性服务，为她们着想。
　　附：
　　xxxx美容院“三八”妇女节整合营销推广方案
　　xx美容院位于xx市美容美发店最集中的一条街道上，开店历史有三年多，原来只是有四五十平方米营业面积的一个小店。一年前，由于持续稳定赢利，经营者又在旁边盘下一间商品房，重新装修了一下，目前算是有百十平方米营业面积的中等规模的美容院。然而，自从扩店之后，生意虽然没有出现下滑现象，但是也没有出现销售高潮，没有达到扩店后所预计的增长。
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