英语培训冰火两重天

英语培训冰火两重天

　　业内人士指出：高端英语培训市场应重新定位

　　炎炎夏日，成都的商务英语培训却过早进入了寒冷的冬天！继去年一家颇有名气的商务英语培训机构销声匿迹、另外几家商务英语培训学校败走麦城之后，8月7日记者获悉，成都一家小有名气的商务英语培训机构也因效益不佳，正洽谈转让事宜。

　　现状：火爆冷清共存

　　8月7日是星期六，记者走访了成都近10家培训学校发现，同是英语培训，情形却是冰火两重天：

　　在本土龙头老大戴氏、市场新锐新东方、“二级梯队”格瑞森、盖格威、ＥＦ英孚、英日语等培训学校，少儿英语、剑桥英语、成人英语、考级考证英语火爆一时，一所学校一个暑期招生人数多达成千上万人。新东方学校的两个教学点门庭若市，铁岭校长告诉记者：今年暑假该校招生人数超过了1.2万人，几乎所有班级全部招满。顺城街的几个英语培训学校同样门庭若市，戴氏英语学校的负责人告诉记者，今年暑假该校招生人数也超过了1.2万人，几个分校全部爆满。

　　与上述学校相比，专门搞商务英语培训的学校则显得门庭冷落。位于城南“富人区”的某外语培训学校以商务英语培训为主。记者在该校看到，除了两三个班在上课外，好多教室都空着，学校老师告诉记者，所有学生加起来不到100人。随后，记者驱车接连跑了几家商务英语培训学校，情形都很冷清，其中一家据悉已经拖欠了半年多的房租。有三所学校的负责人无奈地告诉记者，现在已经没有继续办下去的信心，某学校的董事长坦言：“我们正在和另外一家公司洽谈，准备把学校转让出去。”

　　原因：商务英语市场定位不准

　　几年前，当商务英语培训出现在成都时，这种“为白领人士专门打造的培训项目”让很多培训学校看到了“钱途”，纷纷搞起了商务英语培训。如今几年过去了，火爆一时的商务英语培训逐渐变得冷清起来。

　　有业界专家认为，目前成都乃至全国，商务英语培训都很难做起来，开发不到位是主要因素。一是宣传不到位，很多学校缺乏品牌推广的意识和实力。二是培训产品市场定位不准，到目前为止，商务英语的受众多集中在白领一族，由于他们都具有比较坚实的英语基础，培训机构所提供的课程应该更专业化，内容要精到细致。三是师资力量不强。

　　专家认为，商务英语培训的定位问题，一直以来都饱受争议，它的市场空间从严格意义上讲比较窄，“高端商务英语”更是限制了这一受众群体的范围，以高级商务人士作为商务英语培训的主要群体不太现实，一来他们已具有较强的英语运用能力，二来由于工作所限，他们不太容易抽出专门的时间去上英语课。所以高端商务英语培训这个市场从一开始就失去了长期阵地。另外，市场交叉导致了商务英语的地盘正被不断蚕食，如职业英语和企业培训英语等“类商务英语”正不断瓜分着这块本就不太肥沃的市场。

　　出路：中低端市场有待开发

　　如何让商务英语培训市场重整旗鼓呢？业内人士认为，成都的商务英语培训应该重新进行市场定位，放弃“阳春白雪”的路线，多开发出一些中低端产品。他们认为，“将来需要商务英语培训的人不仅仅限于高档写字楼里的白领阶层，普通职员也将对此有所需求。所以应着意开发中低端的商务英语培训课程。”

　　成都一培训学校校长认为：单纯从语言角度讲，是不存在“商务英语”这一种类的。只是人们根据自己的需要，在语言学习的基础上添加了商务专业知识。他说，成都的商务英语培训学校一方面要加强硬件投入，使教学内容更具实用性，同时还应加强品牌的宣传和推广，把商务英语培训推向普通市民。

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