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吃章鱼的启示
阿西克斯公司是日本生产体育用品的大公司，其创业人鬼·喜八郎最初只是一个名不见经传的普通人。他既无钱又无技术，更无门路，但由于他善于思考，并能迅速捕捉机遇，因此成为了一位以巧取胜的大企业家。
本世纪50年代时，日本的体育运动正在兴起。运动鞋的需求量越来越大。鬼·喜八即想制造一种独特的运动鞋，以使打开市场。但他一无资金，二无研究人员，这是无法同别的实力雄厚的大公司竞争的。
他又想：运动鞋有许多种，如果我只选择其中的一部分集中精力研究，那么，对于这一部分所投入的研究费用和人员与大公司比较也毫不逊色。于是，他选择集中目标研究篮球选手用的运动鞋。即使是大公司家的研究室，也不可能仅在这一个项目上安置两、三个人专门研究。
他首先会见一些篮球选手，听他们谈目前运动鞋存在的缺点。许多选手认为;篮球比赛中最重要的是在前后左右运动时随时都能立即止步，否则投篮不准。现在的运动鞋在地板上容易打滑，止步不稳。于是鬼?立即开始把焦点集中在这一问题上进行研究。
他不仅亲自和选手们混在一起打篮球。体验各种运动鞋的效果，还研究鞋底的花纹，甚至研究能急刹车的汽车轮胎。但却没有找到能防止左右前后打滑的理想鞋型花纹。
一天晚上，他正在吃姑姑做的章鱼，忽然看到里面有个大吸盘。也许鬼?一直集中精力研究球鞋，任何事情都会使他联想到这一点。他想，如果把鞋的橡胶做成吸盘式，就能做到立即止步了。
围绕着这一章鱼引起的构思，他聚精会神地进行研究。他发现过去篮球运动鞋的鞋底橡胶都是平面形或中间稍高。他把鞋的整体试制成吸盘形，再请选手们试用，结果证明，它要比平底运动鞋止步时稳得多。他把这鞋申请专利，并在登记申请范围内写上“把底面做成凹形的运动鞋”。
他把这种鞋卖给拥有强手的学校篮球队，请几个实力相当的校队进行比赛。其中穿此鞋的球队表现稳健，得胜率较高，这就成了商品的好广告宣传，因此他的凹形鞋逐渐排挤了大厂家，达到百分之七十的市场占有率。
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