精购物中心活动策划

时间：2022-12-01 19:37:26 活动策划我要投稿

精购物中心活动策划

精购物中心活动策划1

　　主题：

精购物中心活动策划

　　迎新满额送

　　内容：

　　一、活动时间：

　　xx年1月26日—2月16日

　　二、活动构想：

　　通过一系列行之有效的前期各样宣传手段的辅助，并辅以直效行销活动、现场活动带动卖场气氛，有力提升本店在春节期间的销售。

　　三、主力营业推广

　　满200元送50元礼金券

　　活动内容：凡当日在本店累计购物满200元即送50元礼金券一张，满400元送100元礼金券。依次类推，买多送多。

　　后附活动具体细则

　　四、春节期间太空广场现场活动

　　（一）乒乓球擂台赛：

　　凡当日光临本店的o "顾客"顾客，无论消费多少即可在服务台报名参加乒乓挑战赛，13：00—14：00。限30人参加。

　　比赛方式：7球擂台制，

　　奖品：获胜者守擂1次成功，可获得精美礼品一份

　　守擂3次以上加送高档礼品一只

　　（二）力气王大比拼

　　凡当日在本馆消费的o "顾客"顾客，均可到篮球场参加“力气王”比赛，在规定2分钟时间内掰臂力器的次数最多者获胜。比赛者为3人一组。

　　比赛时间：14：00—14：30

　　（三）网球定点入洞赛

　　凡当日光临本馆的o "顾客"顾客均可现场报名参加活动

　　在篮球场现场树立一个门球网并且在不同的位置写上奖品用网球拍击球入洞每人3球以最好成绩为准。

　　奖品设立：运动服饰、运动眼镜

　　（四）精打细算，穿衣猜价比赛

　　活动办法：参与者于3分钟内将本店提供的衣物穿戴整齐，速度最快且猜价最接近实际价格的参与者即可获得本店送出的精美礼品一份。

　　（五）高尔夫球挑战赛

　　活动办法：由消费者现场参与，4人一组。每人限玩一局，每局4球。看谁的累积分最高。积分最高的消费者可获得本店送出的精美礼品。

　　五、 VIP卡特别企划

　　为了刺激VIP会员消费，巩固固定的消费群，南京店计划在年末举办VIP会员活动，具体计划如下：

　　（一）街头文化SHOW

　　内容包括：

　　1、涂鸦

　　活动办法：当日消费满300元送白色或黑色T恤一件，o "顾客"顾客可在指定地点由工作人员为o "顾客"顾客在T恤上画上潮流图案，o "顾客"顾客如想DIY亦可。

　　2、篮球挑战赛。

　　设擂，大家可自由组合3VS3，我方有固定的擂主。挑战成功的可以发放纪念品

　　擂主：雇专门的人。50元/天

　　3、DJ&街舞

　　圣诞当晚VIP派对，节目有互动游戏，街舞表演、DJ混音。过杆舞。时间约3小时。

　　道具：黑胶碟机，灯光系统，DJ街舞演员

　　4、滚轴溜冰。

　　前一周当日消费满200元即可获得溜冰优惠券，在平安夜当晚的18：00——19：00是溜冰时间，地点是篮球场：冰鞋由凯胜提供。

　　（二）老山“深呼吸”

　　活动时间：xx年元月

　　活动参加办法：xx年12月1日——1月3日当日消费满1000元，VIP会员累计满6000分

　　活动内容：

　　1、在元月份选择双休日到南京老山森林公园探险游

　　2、活动流程：周六早晨7：30分在鼓楼坐车，约一小时到达老山，先搭帐篷露营，下午1点进行滑草比赛颁发SPORT 100奖品。中午各自吃饭，然后在老山彩弹射击比赛。三点左右开始拓展活动，约2小时。5点开始准备晚间烧烤篝火晚会。6点30分活动开始，篝火晚会。

　　晚会由自发表演为主包括演出的节目单：

　　美食清单、表演节目的来宾可获得礼金券20元

　　规模：参与者40人，

　　工作人员：6人

　　媒体：2—4人

　　合计：50人

　　需大帐篷15顶

　　睡袋50只

　　晚上由赞助商提供的帐篷、睡袋露宿。

　　寻找赞助商：科诺吉、日高、派格

　　赞助商提供：活动费用5000元，活动奖品3000元

　　六、宣传计划：

　　（一）前期DM宣传推广：

　　1、各大运动场馆DM派送，如羽毛球馆的DM派送

　　2、各大健身中心DM派送，如健身中心的DM派送

　　3、在东方杂志内夹带DM海报

　　（二）前期报纸、杂志宣传

　　1、软文《江南时报》、《金陵》、《扬子》软文两篇

　　2、《扬子》彩色半通栏共三次

　　3、《东方》杂志夹页

　　七、活动费用预算

　　略

精购物中心活动策划2

　　一、活动背景

　　沃尔玛从一个小乡镇企业成长为世界闻名的“零售帝国”。并逐渐发展成为零售企业的领导者。它的足迹几乎遍布世界各地，赢得了消费者的一致好评。自1996年在深圳开业以来，许多连锁超市相继开业。现在沃尔玛在郑州的第一家分店即将开业，具体活动如下:

　　二、活动的目的:

　　1、基本目标:为了庆祝我店开业和端午节的到来，我们将以低价、优质、低价的产品和优质的服务赢得客户。传播商场人气，树立良好的企业形象。

　　2、营销目标:通过各种活动扩大客户对活动的参与，带动销售，提高商场效率，通过娱乐营销增加企业利润。

　　3、长期目标:增加销售额，扩大市场份额，最终实现经济效益和社会效益的统一。

　　三、当前营销形势:

　　1、市场情况:场地位于繁华商业区周边，有北京华联金博达等现实竞争对手，也可能有潜在竞争对手。

　　2、产品状况:大部分产品以大众消费品为主，品种多，价格差别不大。

　　3、宏观环境条件:消费群体多为流动人口，人口密度高，客流大，消费者的实际和潜在需求非常大。

　　四分析:

　　优势:沃尔玛规模效应强。在一定程度上具有很大的竞争力。但它不断更新技术，购买卫星，打造强大的供应链管理，其特点是高度规范的经营理念，科学的运营和营销，健全的培训体系。

　　缺点:规模大、经营成本高给管理带来更大的挑战，各地发展存在诸多问题。

　　机会:目前零售业发展形势很好，市场概率很大。把握市场的分析将有助于企业抓住机遇，引领新的购物高潮。

　　威胁:市场风险因素很多，具有现实和潜在的竞争力。

　　五、价格策略:

　　1、以成本为基础，以同类产品价格为参照，以“天天低价”为口号，推出质优价廉的产品。

　　2、给予适当的折扣以鼓励过度购买。

　　六、推广策略:

　　1、综合运用产品组合策略、价格组合策略、销售渠道策略等营销策略，实现最佳经济效益。

　　2、维护本地操作。

　　七、广告:

　　1、“5m”原则:选择报纸、电视告知顾客沃尔玛在郑州开业，优美的购物环境引起顾客购买欲望，从而增加销售额。

　　2、附街头散发的传单形式，向顾客传达沃尔玛“天天低价”的经营理念。

　　3、店铺开业初期，广告预算要多投入。店铺开业热潮后，应立即削减广告量，尽量减少不必要的广告费用，从而减少广告量，降低成本，同时保持商品价格低廉。

　　4、注重卖点的广告就是pop广告。

　　八、公共关系:

　　1、建立和维护企业与消费者之间的正常合作关系。

　　2、企业与供应商建立良好的合作关系，保证商品的正常运行。

　　3、建立科普画廊，通过图文和实物的方式告诉人们爱护资源和保护环境的方法，建立良好的社区关系。

　　4、赞助失学儿童参加一些公益活动，树立良好的企业形象。

　　5、邀请官员参观企业，参加新闻发布会。

　　九、商业推广:

　　1、会员推广的实施:消费者成为会员后可以享受各种特殊服务。

　　2、面向消费者的促销活动:赠送样品降价销售。

　　3、把握需求特点。如今，季节性商品和一般感性商品被用于促销，以刺激消费者需求和扩大销售。

精购物中心活动策划3

　　一、前言

　　自我购物中心开业以来，家纺区是整个购物中心营业最差的版块，急需通过一定的活动来带动人气，促进销售。

　　6月19日，是一年一度的父亲节，这一西方节日在中国越来越受到重视，在父亲节感恩父亲也成了常态，我司应抓住这一有利时机，整合内外资源，制造机会，带动家纺区的销售。

　　二、活动目的：

　　借6月19日父亲节活动宣传，提升购物中心企业形象。利用父亲节制造机会，以团购的形式带动家纺区的销售，同时通过活动聚集人气，提升购物中心周边商业氛围，从而为购物中心的常态、稳定、持续发展打下基础

　　三、活动时间：6月17日-19日

　　四、活动主题：乐享团购，超低折扣父亲节最好的礼物：给爸爸的夏凉被!

　　五、活动内容：购物中心父亲节团购活动方案，由世纪金源购物中心c栋3层家纺区商户提供家纺超低折扣(建议折扣价3折起)进行团购，作为父亲节送过爸爸的礼物。凡6月17日-19日13:00-21:30到我购物中心c栋3层家纺区消费的用户或从6月13日-6月19日通过热购电话订购并于24日前来购买的用户，均可享受我司团购价格六、活动流程由我司免费为参与打折活动的商户设计统一的折扣活动pop(制作费由商户出)，pop采用统一的黑色三脚架支撑放置于各商户店内，根据自家折扣信息进行活动宣传。同时，从6月13日-6月19日我司开通团购热线0851-5772888，凡在此期间通过团购热线订购的用户，留下自己的姓名和联系方式，在6月24日前到我购物中心c栋3层家纺区消费均可享受团购价。

　　注：此次活动由三层主管与商户进行协商，参与率必须达100%，如有商户不参与活动，该活动自行取消，同时，不参与的商户将取消其永久参与活动的资格，望各商户给予大力支持。为确保本次活动能够如期举行，请各商户接此通知后在6月10号前给予我司确认并回复。

精购物中心活动策划4

　　一、活动背景:

　　3月，春天的脚步悄然走近人们的身边，xx店制定了以特价商品价格回报顾客、购买赠送促销、社会公益活动等专项计划。通过3.8妇女节、3.15消费者权益保护日、植树节，让顾客真正感受到xx店的新效益、新感受。并通过各种促销活动，打造热点，促进商场销售。整个活动是

　　二.活动主题:

　　多彩妇女节，诚信维权日

　　三、店铺布局:

　　1)店铺以暖色为主。如有需要，xx店可以购买相关资料进行布局，重点在特殊区域布局。

　　2)营销店3月8日妇女节、3月15日消费者权益日各做一个横幅。(你放心，每天购物3.15。)

　　3)商场可以自制小挂旗，主要以企业形象口号为主。每个人都关心商品安全，每个家庭都过着幸福的生活。

　　4)主通道:悬挂节日专用旗帜(由xx部门设计制造)，沿两侧灯具间隙悬挂气球或其他装饰品。

　　四.商品展示:

　　1)从妇女节到3月15日的整个活动时间间隔只有8天，所以能否打动顾客在商品展示和结合商品促销方面起到了相当大的作用。3月8日，各营销门店均有专场展示，主要以保健品、计生用品、家具用品为主。3月15日，他们主要选择洗衣粉(散装衣服)、洗涤剂、洗发水、沐浴露、袜子、内衣等低价商品

　　2)特殊区域的展示主要以堆的形式，必须用POP标注，建议所有商品都用枪纸定价。

　　动词（verb的缩写）员工服务条款:

　　1)3.8妇女节，所有进入xx商场的女性顾客，一定要祝她节日快乐，尤其是商场服务台的工作人员。

　　2)其他时候，可以使用一般的欢迎语。

　　不及物动词批量团购和客户回访:

　　1)对于短信的传递，坚持客户永远是对的原则，妥善处理客户意见。

　　2)对周边住户进行团购走访，做好企业形象宣传。

　　3)各xx店的大客户、老客户回访，3.15到来时提前到工商局做好走访，获取相关信息，方便做好工作。

　　七、宣传活动:

　　1)妇女节期间，每个xx店挂一个横幅，关爱女性，你的美丽，你就是主人

　　2)植树节的主要方式是街头宣传，由xx部门统一制作广告旗，由xx店报道需求。只要广告旗的内容是爱护树木的宣言，就可以考虑广告旗在街道旁的树木中的摆放位置。

　　3)3月15日的到来对我们的业务来说又是一个重要的考验期，需要我们整个城市的警惕。每个xx店客人都制作了横幅和海报来宣传这个主题。

　　4)3月15日，xx店各出一张喷墨海报，主要针对超低价商品。

　　5)制作欢迎横幅，主要供厂外人员佩戴。

精购物中心活动策划5

　　一、主题：迎圣诞/贺元旦购物中心再掀低价风暴迎新年

　　二、内容：迎圣诞/贺元旦，值此新年到来之际，购物中心为酬谢广大福泉人民对本商场一直以来的支持与厚爱。购物中心再次掀起低价风暴，我们将以最低的价格和丰富齐全的商品、最舒适的环境迎接广大消费者、迎接新年的到来。

　　活动一：温馨平安夜送祝福。

　　凡12月24日在购物中心一次性消费满18元的顾客，凭电脑收银小票或专柜小票，只要你在我们的留言薄上留上一句祝福新年的话，即可获得送出的圣诞围巾一条。

　　活动二：每天菜篮子，每天都省钱，海报截角当钱用。

　　凡12月24日至元月5日在本次海报期间，来店消费的顾客凭购物中心发出的海报截角可当1元钱在商超区使用。(每人每次限使用一张，海报截角只限购物使用，不设找赎。)

　　活动三：元旦快乐一把抓。

　　凡20xx年元月1日至3日在购物中心一次性购物满48元的顾客即可参加元旦快乐一把抓活动：消费者凭电脑收银小票，在“商场快乐一把”抓礼品区三米起跑线开始3秒钟内用两只手抓，抓到后跑回起跑线为完成。所能抓的礼品即为消费者礼品。超时或违规则无礼品。礼品为：散装糖果、果冻、糕点或临近保质期的包装饼干或其它商品。

　　三、场地安排。

　　1、活动一场地安排在商场楼梯口即可。

　　2、活动三场地安排在商场楼梯口旁的空地。

　　四、人员安排。

　　活动人员安排为两人，后台财务人员或其它人员随时支援。

　　五、卖场布置。

　　1、临街小招牌挂霓虹灯。

　　2、临街两条柱子用红布包起来，上面再贴圣诞老人像或圣诞宣传画。

　　3、楼梯口两旁放两棵圣诞树，牵彩条。

　　4、楼梯两边顶部牵霓虹灯和彩条，直牵到上完楼梯。

　　5、入口两边放两棵较小的圣诞树，两边不锈钢上贴圣诞老人像或圣诞宣传画，并牵霓虹灯。

　　6、卖场内部分立柱和收银台、服务台贴圣诞老人像或圣诞宣传画，部分地方牵彩条。

　　六、所需物料、商品陈列及广告宣传。

　　1、圣诞老人像：1米x6个x15元

　　60CMx10个x8元

　　30CMx30个x3元

　　圣诞宣传画：大x6张x5元

　　小x20张x3元

　　圣诞树：1.8米x2棵x150元

　　1米x4棵x90元

　　圣诞帽:50顶x3元(每个员工1顶,从12月18日开始戴到快元月5日)

　　圣诞老人服：1套x50元

　　霓虹灯：40条x5元

　　彩条：100条x0.5元

　　2、所需商品和礼品

　　糖果：200斤x2.5元/斤

　　圣诞巾围200条x3元/条

　　3、广告宣传。

　　横幅两条：

　　A、大招牌下边一条长10米。内容为：“迎圣诞/贺元旦快乐一把抓”

　　B、临街两个路灯中间一条长8米。内容为：“迎圣诞/元旦再掀低价风暴，为你省钱每一天。”

　　DM快讯：

　　A、主题：迎圣诞/贺元旦再掀低价风暴，为你省钱每一天。

　　B、版面：分五个P：

　　1P：圣诞专版;

　　2P：生鲜：每天菜篮子，每天省一点。分日期每天提出生鲜特价。

　　3P：食品：以散装/粮油/糖果/饼干为主。

　　4P：洗涤/百货：以供应商提供商品为主。加上清洁用品/用具/保暖用品。

　　5P：专柜区。

　　七、费用。

　　1、所需料费用：合计2548元

　　2、所需商品、礼品：合计1100元

　　3、广告宣传费用：A、横幅18米x3元/米=54元

　　B、DM快讯5000份x0.4元=20xx元

　　共计费用:5748元

精购物中心活动策划6

　　一、活动主题:

　　速度“脱榜”

　　二、活动时间:

　　11月11日

　　三、规划的主要目的

　　1.虽然光棍节是单身人士的狂欢，但有哪些单身人士不想过情人节？这个活动主要是结对，希望能帮大家摆脱单身。

　　2.整个策划的主题围绕“寻找恋人”，实现活动与营销活动的融合。

　　四.活动

　　1.魅力四射，翩翩起舞，寻找你最好的伴侣。

　　2、猜谜游戏，探索有缘人灵魂的默契。

　　3.喝酒比赛，美女爱英雄，英雄无数。在规定时间内喝生啤酒的人会得到一朵特权玫瑰，你可以把它送给任何在场的女孩。

　　4.还有宝箱等着你打开剩下的钥匙。看看恋爱受挫的你。什么运气在等着你？

　　5.商城会帮你相亲:相亲登记表会以表格的形式，填写相亲登记表；工作人员将填写好的登记表登记到相亲对象的登记卡上，当场贴上；

　　活动阶段:

　　第一阶段:11月1日至11月10日的报名阶段

　　感兴趣的人员可在xxx综合服务台、世纪泰华广场综合服务台和嘉汉超市服务台注册；

　　第二阶段:相亲阶段

　　11月11日，在xxx召开大型村民会议，公司人员做了申请人名单。

精购物中心活动策划7

　　背景

　　在购物中心的运营中，吸引客流的主要方法是商品促销和公关活动。促销的优点是能起到立竿见影的效果，但是促销不能是常态，常态的促销是忽悠，当消费者一次次被各种促销的噱头吸引到购物中心，却发现促销的力度有限时，将对购物中心的品牌和信誉形成长久的伤害。而这种印象一旦形成，要想改变和扭转，就要花费更大精力。同时，由于商品促销而来的消费者会伴随着促销结束而离去。

　　和商品促销相比，好的公关活动基本没有负面影响，在吸引顾客的同时，公关活动可以塑造购物中心的气质文化，对消费者形成内在吸引。最好的方法是将公关活动和商品促销结合起来，或者同时举行。

　　公关活动形式多样，内容丰富，如何判别其优劣?我认为，有以下四个基本判断标准：一，活动是否引人关注;二，活动是否新颖好玩;三，活动是否与购物中心的气质吻合;四，活动是否容易操作。引人关注才能带来潜在客流，新颖好玩才能让人印象深刻并津津乐道，符合购物中心的气质才能为购物中心长久的品牌塑造加分而又不显得怪异，容易操作则是指在人力、物力、财力等方面具有良好实施性。

　　基于以上四点，我策划了一个愚人节的活动，现在拿来和大家分享。分享之前，有些必要的背景需要交代一下。我所在的SOLANA蓝色港湾国际商区是北京朝阳公园湖岸边的一个大型购物中心，占地面积13万平米，建筑面积15万平米，由19栋欧式建筑构成，业态涵盖百货、精品店、餐饮街、酒吧街、影院、超市等，是国内第一个符合国际购物中心定义的Lifestyle Shopping Center。2008年6月开业，目前运营稳定，在北京有着很好的知名度和市场声誉。

　　方案

　　和圣诞、情人节相比，愚人节算是一个小节日，市场上也没有形成愚人节的消费习惯，怎样才能把愚人节和商场活动结合起来呢?我认为还是要“愚”，而这个愚在这里更多的意思是好玩、热闹，再加点愚人节荒唐和恶搞的形式，总之，是一个让人放松开心的节日，而活动显然要和这个节日的氛围相结合。同时，我也想到了要利用美女的天然魅力，而“美人娱”这个词就突然跳进了我的脑海，美人娱既有美人鱼的谐音，又可以表明活动的娱乐成份，还可以对活动的愚人节属性加以说明。从我脑海中想到要做这样一个活动到方案思路基本确定的时间很短，不到两小时。

　　方案的基本内容如下：

　　名称：勇闯三关，俘获美人娱。

　　内容：通过网络征集年轻爱玩的女孩参加活动，自愿成为美人娱。在活动当天，美人娱佩带标识在购物中心随意游动。任何一位男士都可以和美人娱搭讪，男士首先需要向美人娱讲一个笑话，美人娱如果觉得可笑就算过了第一关。紧接着，男士需要进行才艺表演，唱歌、跳舞等都可以，只要美人娱点头即可。第三关，作为控制环节，由我向男士提出两个不算太难的问题，男士回答正确即可俘获美人娱，领取奖品。

　　奖品：美人娱每人一张电影票和价值100元的餐券，男士在勇闯三关后获得同样的奖品;奖品均由蓝色港湾商户提供。

　　推广：主要在网络上进行传播，一个是55bbs，它是在北京较有影响力的商场打折资讯网站，另一个是搜狐女人频道，以及一些免费转载的网站。同时，还包括蓝色港湾自有的媒体，如网站和购物中心的广告位等。

　　细节：笑话环节可由美人娱自行决定，才艺表演必须在蓝色港湾工作人员的见证下公开进行，从而达到监控和一定范围内的传播效果。

　　执行

　　征集美人娱：活动3月13日上线，渠道为公司网站、搜狐女人频道和55bbs网站。在10天时间内，共收到37位参与者的照片。通过55bbs论坛的留言来看，大多数人觉得这项活动比较好玩。

　　选择美人娱：如何确定美人娱的人选是个很重要的问题。对此，我的几个考虑因素分别是：差异化，尽量选择气质不同的女孩;话题性，选择个性突出一点的女孩，使得活动更有话题性;延续性，从照片和留言中，我尽量选择文笔较好和性格外向的女孩，有的女孩推荐个人博客并对活动提出若干建议，这些女孩都成为我们的选择对象，我们希望她们能在自己的博客或者与人交谈中将活动做二次传播。

　　公布美人娱：3月23日，活动上线10天后，美人娱浮出水面，照片集体亮相。同时，我也写了一篇小文，对每个参与美人娱活动的女孩表示了感谢，并向她们说明没有选择她们的原因，主要是为了避免这些女孩对落选产生负面情绪，对蓝色港湾产生抵触心理。所以，这篇小文也算是一个小小的危机公关预警和心理公关。

　　活动纪实：活动时间为下午2点到7点。美人娱们1点左右陆续到了蓝色港湾，领取一个可佩带的胸牌，作为美人娱的标志。

　　在美人娱活动的当天，蓝色港同时举办了两项活动，分别为娃哈哈举办的“牛吻大赛”和小鬼当佳时尚儿童摄影机构举办的“我的百天照摄影展”，加上同期举办的蓝色港湾外贸大集，现场人气很旺。美人娱佩带着醒目的胸牌在人群中穿梭。通过现场的广告牌和广播，很快就有一些男士报名加入了“俘获”美人娱的行列。

　　其中有一位日本的男士报名参加，但最终因为语言的关系没有过关。也有男士不会讲笑话，却用背诵《出师表》获得了美人娱的认可。才艺表演有唱歌、武术、模仿秀等不同内容。有一位美人娱由于对参与活动的男士不满意，竟然主动和围观的男性搭讪，请求对方来参加活动。

　　媒体报道：参加活动的美人娱和男士人数毕竟很少，而活动影响更多地体现在媒体报道上，这也是活动策划的主要出发点。包括搜狐女人频道、55bbs、魔时网等众多网络媒体以及读麦周刊等平面媒体，从征集美人娱、美人娱浮出水面及活动后续报道等多个角度对本次活动进行了传播，取得了较好的宣传效果。

　　总结

　　美人娱活动的花费较小，餐券和电影票是和商家置换而来，媒体费用也基于长期的合作和具有一定的新闻点而较为优惠，综合性价比很高。

　　这个活动有一些暗线的策划，例如对男性女性搭讪的心理分析，对是否歧视女性的讨论等。对于一个活动而言，其话题性越多越好，但是要分析清楚哪些话题由主办方提比较好，哪些应该由第三方或者参与者去提，从而规避某些话题的危险性。

　　意料之外的情况有：在活动举行前，突然有一位美人娱打电话表示临时有事无法参加，为此我临时在现场找了一位女士参加活动，而之前并没有充分预料到这种情况;由于活动太过随意，使得活动的过程显得有些散乱，在等待美人娱的过程中不少观众都先后离开。当一位美人娱带来男士时，导致现场没有观众，使得活动效果有所打折;由于之前得到的信息是娃哈哈的“牛吻大赛”的时间较短，但事实上该活动在主持人的带动下一直拥有“较高分贝”，我只好临时将活动的场地换到了距离牛吻大赛位置较远但可以看到湖水的钟楼广场举行，幸好蓝色港湾有足够的场地供选择，否则这两个活动或许会相互影响。

　　抛开本次活动而言，在策划公关活动中，除了本文一开始提出的四条判断依据外，我觉得还有两点秘诀，一是紧跟热点，二是寻找爆发力。

　　紧跟热点方面，可以看一个大悦城的例子。2009年初，关于HD、HB开头的假钞新闻占据了很多新闻媒体的版面，西单大悦城的商户也有不少拒收HD、HB开头的钞票。大悦城管理部门在2月5日发出了不得拒收HD开头钞票的通知，第二天北京各大媒体均对这一消息做出报道，这对大悦城做了一次免费的形象宣传。

　　我也策划过一次没有实施的紧跟热点的方案，方案原本设想在2008年12月31日的蓝色港湾新年倒数Party上，邀请法国青年和中国青年共同狂欢，当时正逢中法两国关系出现波动，如果该活动得以实施，有可能成为一条新闻。对于风险的一个正面评估是奥运会上正在交战的格鲁吉亚和俄罗斯运动员的拥抱赢得了世界的称赞，而中法人民也有理由继续友谊。但是最后考虑到风险比较难以控制，加上当时活动较多，该方案最终没有实施，但也是紧跟热点的一个例子。

　　寻找爆发点，即每个活动都要有一个相对于媒体、活动参与者的爆发点，作用类似于奥运开幕式上的点火仪式。这个爆发点会成为活动的'亮点和最为人记住的焦点。例如，三里屯Village在08年圣诞节做了个“圣诞有树，环保有术”的活动，利用废旧的酒瓶和酒塞做了一棵圣诞树，当你脚踩这颗树旁边的自行车时，摩擦所产生的电流将点亮这颗圣诞树。

　　我在09年情人节策划过一个“全程情诗大挑战”活动，原计划是在2月14日邀请一些朋友当众向恋人朗读自己写的情诗，然后我们将把这些情诗印刷成册送给参加活动的人。后来由于活动变更，情诗大挑战的变成了参与者将情诗上传到蓝色港湾网站，由网友投票决定，最终时间也定在了2月28日，从而失去了情人节朗读情诗这一具有爆发力的情节，使得活动效果不如预期。

　　总的来说，好的活动策划由精彩的点子、执行和传播这三角构成，没有优秀执行力和巧妙传播，活动效果将大打折扣。当然，活动能否成功最主要还是看点子。“好点子自己会说话”，忘了这是谁说的，但却让我记忆深刻，并作为我衡量自己工作成果的标准。

精购物中心活动策划8

　　一、活动分析

　　农历五月初五是中国的传统节日——端午节。为了庆祝端午节，纪念屈原，保存民间传统，专门举办了一系列庆祝端午节的宣传活动，以达到“寓教于乐”的目的；并回馈客户，希望提高商场知名度，吸引人群，为客户提供一个温馨的购物场所，增加活动当天的营业额，让客户感受一个难忘的端午节。

　　二、活动时间

　　6月x，20xx。

　　三、推荐活动的标题

　　千里闻一闻艾香“明珠”，有许多礼物。

　　四、活动

　　(一)“饺子，爱情”比赛

　　活动当天举行粽子比赛，拉近店铺与消费者的距离，让参赛者通过这个活动增进家人之间的感情。活动结束后，棕色种子将被分发到养老院和幼儿园等社会福利中心。

　　活动目标:现场客户或社区居民

　　活动模式:

　　1.5分钟后，看哪位选手把褐色种子包得又快又好。

　　2.前三名和最上镜的“布朗奖”将由顾客自己选出。

　　3.获奖者赠送相应的“礼物”。

　　4.每个参加比赛的人都会送一份纪念品。

　　5.比赛结束后，将棕色种子送到养老院、托儿所等社会福利中心。

　　注意:这个活动需要控制时间和参加人数。

　　(二)端午香、渔香大赛

　　活动时间:6月x日。

　　地点:购物中心西门

　　活动内容:端午节快到了，逛街要不要买节日礼物？那就来参加我们的比赛吧！

　　凡当日购物累计超过xx元的，均可参加“香水饺钓鱼大赛”，钓鱼一次超过xx元(限定时间:1分钟)，钓鱼两次超过xx元，以此类推。根据抓到的“香水饺”领取相应的礼品。礼物数量有限，钓鱼以先到先得的方式进行。

　　道具:竹竿、线、粽子等！礼物就是你抓到的“粽子”。

　　(三)“地球之巅”彩蛋大赛

　　活动内容:活动当天，凡购买xx元以上者均可参加。每个参与者拿着一个鸡蛋，让它在没有任何外力的情况下自然站立。成功的人会收到礼物，不成功的人会收到纪念品。

　　活动时间:5分钟，每人限玩一次。

　　地点:购物中心西门

　　活动目标:无论目标是什么，任何感兴趣的人都可以报名

　　预期效果:通过这个“新”游戏，我们可以享受购物。

　　(四)活动宣传

　　1.宣传车:租用三辆宣传车在市区人群主要聚集场所开展活动和宣传。

　　2.会员短信，每5分钟通过广播系统的店铺提醒，门口的X框，交叉对等。

　　(五)部门间的协调

　　1.企划部负责撰写和宣传“pop”活动。

　　2.销售部要做好活动讲解和联系品牌折扣的工作。

　　3.主服务台应做好广播活动和客户解释工作。

精购物中心活动策划9

　　一、活动介绍

　　1.从这个策划题目可以看出它的特点，就是猜字。围绕这一特点，我们可以融入各种活动，最大限度地刺激客户的消费。这个计划在商店里创造了一种非常激动人心的气氛。

　　2.标题中的“XX”表示商场的名称或缩写，如“光武和你猜！”.....这个名字取自香港凤凰卫视的《亚千与你猜》，标题直观生动，零售商在报纸上做广告可以吸引客户，收到更好的广告效果。

　　3.这个活动分为三个部分，都和猜谜有关，只是侧重点不同。而且由于这种活动运营过程中的成本弹性较大，每个零售商可以根据具体情况指定活动规模和一些销售品种。本计划不计算参展商品成本，请注意。

　　二、竞选口号

　　猜好价格，奖，心情！

　　三、活动

　　(1)猜价格，猜半价

　　1.活动名称:猜价格，猜半价

　　2.参与资格:任何在商场购物超过50英里的人都可以参加活动。如果你满了50元，送一张智力竞赛券；满100元，送3；150以上，送4张；超过200份，将发行6份。等等。

　　3.操作方法:一些实用的家用或小家电，如搅拌机、吹风机、取暖器、时尚手袋、领带等。小型实用但不太贵(有限)的在活动销售中设立。然后在每个产品上标记号码。客户拿着小考券匹配自己想要的产品后，可以在小考券上填写自己认为的价格，然后放入小考盒，留下小考券的子券。然后，活动时间结束后，公布所有商品的价格，猜者可以半价购买该商品。

　　4.预防措施

　　(1)这个活动持续三个小时左右，主要是在店铺中心区域设立一个活动售卖；

　　(2)这个活动要注意的是设定参与商品的价格，因为一个城市很多商场都在卖同类商品。所以在定价的时候，要考虑到不能一样，不能高也不能低，只能允许整十、整五、整八的少量价格。

　　(3)客户猜对后，可以凭二级凭证到服务台领取优惠卡，然后半价购买想要的商品。所以需要快速统计盒子里的竞猜券，先用数字分类，再查价格，这样效率大大提高。

　　(4)猜礼物。今天由你决定！

　　1.活动名称:猜猜礼物。今天你说了算！

　　2.参与资格:购买家电的客户

　　3.操作方法:本次活动主要在家电区举办，目标类别为家电。分为500-1000元区；1000-3000元面积；还有3000多块。主要内容是在家电区做一些大木板，然后在每个大木板上做5x5(25)个小活动方块，可以自由翻转。一边画一些图案(比如水果、橘子、苹果、香蕉，一共25种)，另一边写礼物的名字。三个地区各做一个这么大的木板。顾客购买家电后，可以在大木板上选择一些水果图案，然后工作人员将它们反转得到礼品方案，如出租车费30元，电费50元，送加热器等。三个地区的礼物档次不一样，当然3000元以上的礼物最多。这样顾客就有了自己挑选礼物的机会，既活泼有趣，更有悬念。

　　4.预防措施

　　(1)礼品可由厂家提供；

　　(2)本次活动可作为店内长期活动，也可每周举办一次。

　　(3)猜测销量。你想知道吗？

　　1.活动名称:您想知道销售额吗？

　　2.参加资格:当天购物100元即可参加本次活动

　　3.操作方法:这个活动不仅仅是让顾客猜测当天店铺的销售额，更重要的是为店铺树立企业形象，给顾客和社会展示一种力量。具体方案是当天购物100元就可以参加这个活动(可以同时参加活动1)，购物100元就可以得到一张销售竞猜券，然后填写今天想到的销售金额，放入竞猜框，自己留券。当天统计销售额，三天后公布，然后在店门口公布中奖号码(小考票上的号码)，奖品设置如下:

　　根据错误大小设置奖励:

　　金手指奖:1人，1个微波炉

　　大准星奖:2人，1加热器

　　猜对奖品:3人，一套保暖内衣

　　四、估价

　　(1)制作竞猜票的成本:根据店内客流量计算，竞猜票背面可以是企业的产品广告，抵消印刷成本；

　　(2)半价商品的成本；

　　(3)礼品费用:礼品由各家电企业提供；

　　(4)制作成本:小考板、小考箱制作成本500元左右；

　　(5)活动3奖励费:800元。

精购物中心活动策划10

　　20xx年春节即将来临，营销策划部负责对春节期间开展的系列活动，进行策划、宣传、组织工作。针对当前我购物中心在消费者心中认知度、认同度不够的现状，在春节期间我们将组织、完成以下各项工作，具体方案如下：

　　一、促销活动

　　1、将于1月开始"迎新春·大实惠"的主题促销活动，以"全场5折起"、"满300送300"为主活动。附以"VIP优惠送"等辅助活动。

　　2、为更好地聚集人气，在商场内进行"大转盘幸运星"活动。

　　3、严密注视我购物中心的具体营业情况和竞争对手的促销策略改变情况，调整春节前后的促销活动力度，以保证我购物中心在竞争中的主动地位。

　　二、宣传推广

　　为了能在春节的商战中争取主动，更好的完成销售计划，我们应该在广告宣传上加大力度，具体如下：

　　1、广告宣传：

　　1)报纸广告。在12月下旬，营销部将在市内主要平面媒体上，投放5期报纸广告，其中大报版面2期，小报版面3期。

　　2)广播广告。自20xx年12月XX日开始，每天至少20次播出，直至活动结束，主要宣传我购物中心的促销活动。

　　3)电视广告。选择一家本地电视台，从12月XX日开始，每天2次播出，宣传我购物中心的促销活动和企业形象，直至活动结束。

　　4)车体广告。继续进行车体广告，主要是企业形象宣传。

　　2、新闻及软文宣传：以我购物中心如期开业、团队意识、发展速度、品牌折扣店等多种题材进行软文和新闻宣传，并利用一些角度炒作新闻，与报社合办专栏，最大程度增加认知程度。

　　3、DM宣传推广：春节前，将增加DM的投放，除整体宣传和促销活动宣传外，将另作6品牌折扣店的宣传，并附以剪角赠券等活动。

　　4、内刊宣传：春节前，我部将编辑发行公司内刊第2期，介绍我购物中心开业盛况和员工心声等，逐步形成和完善我公司企业文化，逐步在消费者、供应商、员工心中树立我公司的企业形象。本期内刊计划发行3万份，其中2万份用作夹报发放。

　　三、美化陈列方面

　　1、自活动前一周开始，我部将对购物中心外广场、正门及两侧副门门口进行重新布置，增加春节的喜庆气氛。

　　2、自活动前一周开始，我部将在原开业美陈基础上，对购物中心一楼两个天井、扶梯口、通道以及休闲区进行修改和重新布置，装点春节的喜庆气氛。

精购物中心活动策划11

　　一、前言

　　端午节时，商场会为您和您的家人提供一个温馨的购物场所，提供全新的活动版块及其内容，让您感受一个难忘的端午节。

　　二、活动内容

　　1.同日，商场工作室适时推出送歌给亲朋好友的免费服务，将你的祝福和节日问候带给身边的亲朋好友，为舒适的购物场所增添温馨的氛围。

　　2.商场里会设立“老公储物处”，不爱逛街的老公由老婆“储物”。看书、喝咖啡、抽烟是一种享受，但逃避购物的痛苦。

　　3.当天每xx元购物金额可以得到一个商场提供的优质粽子，以此类推，多买多得。

　　4.发起“666年夺金球”的有奖活动。

　　细则如下:消费者凭xx元以上购物小票即可参与中奖。中奖时一次只能摸一个球，每xx元购物金额可中奖一次。

　　奖箱中会有55个白色乒乓球和1个黄色乒乓球，其中黄色球为获奖球，奖品价值为每球xx元。

　　每小时商场都会拿出一个白色的球，再放一个黄色的球进去，直到消费者找到一个黄色的球。

　　只要参与中奖过程的消费者能在盒子里找到任何一个黄球，已经放入盒子里的黄球将被视为其中一个，与黄球数量对应的奖金金额可以当场兑换。

　　三.活动评价

　　端午节这种火热的庆祝方式，既体现了商场的人文关怀，又给消费者一种全新的感觉，那就是新奇、刺激、吸引力强。

　　通过这次活动，将有助于在消费者中树立商场的良好形象，最终服务于商场销售的增长和延续。

　　商场活动策划第三章活动主题:欢迎教师节礼物——祝老师身体健康，生活愉快。活动目的:积极参与社区活动，提高门店亲和力

　　活动安排:

　　1.赠送活动

　　目标受众——主要中小学教师

　　具体内容——9月10日，可以凭教师卡在购物广场领取礼品，每张教师卡限一张；

　　实施方法——每个老师用自己的教师卡在三楼注册后可以收到一份礼物；

　　2.“感恩节”作文比赛

　　目标受众——任何人都可以参与，不分年龄

　　具体内容——以记住自己和老师之间的一件事为线，反映真实的事情和感受，题材不限，文字不限。

　　实现方法——从现在开始接受到9月8日，将作文提交到三楼绿洲书店。请在稿件上注明作者姓名、工作单位、地址、电话；9月9日，选人；1个一等奖，1个品牌复读机；3个二等奖和1个无线电奖；5个三等奖和1套学习工具；鼓励10个奖品和1个精美的铅笔盒；每个参赛奖品一只圆珠笔。此外，所有参与者都可以获得一份精美的礼物。(礼品限量1000份)

　　3.教师节特卖

　　目标受众——9月10日教师客户和部分相关客户。

　　具体内容

　　A.家用电器小组-蹦极庆祝教师节价格

　　介绍几个只有我老师证明才能订阅的特殊原型。

　　相关支持:原型选择-采购部

　　原型展示-家电集团

　　持久性有机污染物支持-营销科

　　B.文化体育小组-教师节文具销售

　　针对学生送礼市场，推出特价栏目。

　　教师节该不该送礼物？每年都有教师节，现在是教师节。尊师重道是我们国家的传统美德，教师节是感谢老师的黄金季节，那么我们有必要给老师送礼吗？相关支持:商品选择-采购部

　　商品陈列风格组