关于广告活动策划三篇
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广告活动策划

时间:2021-02-18 19:23:55 活动策划 我要投稿

关于广告活动策划三篇

广告活动策划 篇1

  一、市场背景分析:

关于广告活动策划三篇

  1、据不完全统计武汉市目前已有20多种品牌的矿泉中(包括蒸馏水、太空水、纯水等),其中,知名品牌约有5、6种。整个矿泉水市场以"乐百氏"为霸主。另外,有两支力量也值得注意:一是"太阳神",二是"健士霸"。

  2、市场竞争分析:

  当前1999蒸馏水的主要竞争对手有:

  A、乐百氏:

  优势特点:

  a、长期经营,是最先打人武汉市场的矿泉水品脾之一。

  b、广告投入大,"当然乐百氏"颇受青睬。

  c、产品质量较好。

  d、拥有稳定消费群。

  e、市场点、面较广。

  B、太阳神:

  优势特点:

  a、广告投入大,"太阳神"是国内最著名的品牌之一。

  b、产品质量较好。

  c、进入武汉市场较早,有不俗的指名购买率。

  C、健士霸:

  产品分析:健士霸同999一样,也是今年初初步人武汉市场,但其广告投入仅前期就号称近200万元,并拥有一套专业营销人马,是999成为"黑马"的有力竞争对手。

  D、其他:相比之下势头较弱,略过不提

  3、产品问题点/机会点:

  A、产品问题点:

  a、各竞争对手实力雄厚;

  b、产品进入市场晚;

  c、消费者通常将"999"与胃泰联系在一块,不能马上适应从胃泰到矿泉水的转变,需要一段时间的心理接受乃至认同过程。

  B、市场机会点:

  a、良好的企业形象,知名度高的品牌,有助于迅速打开市场;

  b、产品质量上乘,价格适中;

  c、广告与营销的同步运作;

  d、通过"乐百氏"、"太阳神"等"粤水"打先锋,江城消费者对"粤水",尤其是著名品牌的"粤水"有一定的信任度与好感度。一些畅销品牌价格上涨较快,且市面上伪劣产品较多。消费者往往愿意接受新品牌,以防"假水"。

  4、消费者状况调查及分析:

  A、对品脾的记忆率,饮用率和近期购买较高的晶牌,均为老品牌,广告促销多的品牌,并且分布相当集中。

  B、据调查,有90%以上的消费者饮过矿泉水,有72%的人表示满意,另有30%的女性,10%的儿童,65%的男性消费者长期饮用,但同时值得注意的是,有近20%的消费者在不提示情况下回忆不起矿泉水的具体品牌,这表明目前的武汉市场仍有一部分消费者的品牌阵地未被占领。

  C购买场所及比重:百货商场(含超市)35%,夜总会及溜冰城等15%,副食商店25%,冷饮摊点及其它25%。

  E。广告效果调查:矿泉水广告影响比重为电视45%,报纸17%,户外10%,POP12%,车身12%,电台及其它4%,这表明999的广告重心仍须侧重电视。

  二、市场策略:

  1、市场定位:

  A、以武汉市为主,辐射整个湖北省,市内以七个市区为主,辐射各郊区(县);

  B.商品定位:高质低价的清纯蒸馏水

  C.目标市场:所有矿泉水现有消费者及潜在市场

  D、广告定位:以情感诉求广告为主,公关活动为辅

  三、广告策略:

  1、综合立体策略:上市伊始,集中优势兵力从电视、报纸、车身、POP、电台等方面推进,造就广告优势。

  2、差别策略:通过针对性的广告活动,使消费者逐步做到在看到999时不仅只想到胃泰,还有蒸馏水,为避免部分消费者误认为"999蒸馏水"是药用水,或者将999与药品相联的心理,广告须采取有效而必要的差别策略,主题应突出"纯"、保健等。

  3、广告主题:为配合"关键时刻,还是999"的企业主题,可将纯蒸馏水的主题拟为"九百九十九次的选择之后,还是999纯蒸馏水在手"。

  四、营销策略:

  1、营销思路:"推拉"相结合

  推销:建立、保持、发展与零售商的合作关系。

  拉销:通过大量而具有广泛影响的传播媒介把产品信息传达给消费者,反复诉求,刺激其购买欲望和行动。

  2、销售目标:

  从经营的阶段性发展规律着手,制定短、中、长期目标。

  短期目标:成功地切人市场。

  中期目标:逐步形成一个较为稳定的消费群,开拓新客源,寻求更多消费者的指名购率。

  长期目标:维持产品的市场占有量,谋求最大利润。

  3、市场目标:第一年:占有同类市场的10%,第二年递增为20%一25%,第三年达到30%以上,作为切人市场的96年,销售额暂定为50万元一80万元。

  五、广告目标:

  1、通过广告活动的整体、细致的策划与实施,使999蒸馏水变市场新军为市场领头羊。

  2、诱导消费者的指名购买,刺激需求。

  3、提高市场知名度与好感度,让90%以上的'消费者知道并接受999蒸馏水。

  4、提高市场获利能力。

  六、媒介策略:

  以硬广告为主,硬广告,软广告交错并行。

  1、硬广告:

  A、电视:

  a、武汉有线台:时间4月20日一5月30日共40天为第一期广告。这一阶段内投播量须大而当,可一天2-3次。第二期为6月1日一8月30日,这一时间为矿泉水的黄金时期,有线台实际收视率居市内各电视台之首,应加重投入,每天可选择综艺台,电影台各2-3次。9月以后为第三期,势头渐弱,做维持性广告。

  b、武汉电视台:与有线台同步交相辉映,覆盖整个武汉市,也可选择播1月停l周再重复。

  B、报纸:以《长江日报》、《武汉晚报》、《电视周报》为首选报纸,其特点是发行量大,信息面广。

  C、车身:选择4条线路,同时穿武汉三镇的专线车,每条线路5台车,可订为分别往武昌青山,洪山,火车站三条线路及往汉口客运港,火车站不同方向的四条线路。

  D、户外:可选择二桥,江汉路等地段发布三九集团企业形象的广告。

  E、POP:分海报(悬挂、招贴等形式)和看板两种形式。

  F、电台:针对广大青年、尤其是学生,也可考虑选用收听率较高的楚天音乐台、湖北文艺台、武汉文艺台等。

  2、软广告:

  A、新闻发布会。

  B、文化衫。

  C,参加大型商品展览会。

  C、与经销商、部分零售商的联谊会。

  ※特别公关活动推荐:(未计入预算内)

  街角拍照,征求认领:

  5月一9月每日在市内拍10张999蒸馏水的消费者消费相片,选l张评为"武汉市三九纯水今日之星",获"二九形象奖",此活动由武汉有线台辟专栏主办,每日晚于有线台公开征求照片’中人认领,获奖者得奖金30元,如果亲友转告中奖者领奖,那么,第一个转告者同时奖20元,(此项以50元/日计)每月在30名形象奖的人围者中选1名评为当月"三九最佳形象者"奖金200元,同样,最初转告者获100元。估计其影响将深人家庭,无疑,每一个获奖者都会对其亲友、邻居、周围环境中人产生巨大的广告效应,并有刺激购买之功效。

  七、经费预算:

  1、硬广告:

  A、电视、15"

  a、有线台:

  第一期(每天2次)l1、84万元七五折:8、88万元

  第二期视实际情况另定

  第三期视实际情况另定

  b、武汉台:

  第一期(每天2次)16万元八折:12、8万元

  第二期视实际情况另定

  第三期视实际情况另定

  B、报纸:

  14万元

  C、车身:20万元

  D、户外:20万元八折:16万元E、POP:1万元F、电台l万元

  2、软广告:

  A、新闻发布会5-8万元B、文化衫5万元

  C、公关活动10万元

  八、广告效果评估:

  于广告刊播后,不定期以问卷、座谈会等方式作广告效果测定,以随时修正广告企划案。

  1、电视广告以一星期测定1次。

  2、不定期以问卷测定。

  3、每月开消费者座谈会1次。

广告活动策划 篇2

  一、广告目的

  让建设银行品牌深入人心,成为广大消费者首选品牌;

  为了建立建设银行关心社会公益事业良好的企业形象,树立建设银行美誉度,以及建设银行品牌的知名度;

  为了树立建设银行的营销新观念。公益广告策划案二、广告策略

  居民社区内司空见惯的小广告乱贴乱画,不仅污染了社区的环境,让居民极度反感,也严重影响了“创城”进程。因此,本广告适时进入社区,净化美化了小区生活环境,而且也潜移默化地提升了居民的精神文化生活。

  此举是建设银行牵公益事业之手,树企业良好形象之举,必定得到广大市民的认可与赞许;

  此也是不失一次绝好的政府公关,拉近了建设银行与政府的距离;

  此广告形式新颖、别致兼有公益广告与企业商业广告,注目率高,定为建设银行创造良好的社会效益与经济效益。

  因此这是一项政府满意、市民满意、企业满意三满意工程。

  三、广告名称

  社区便民信息服务栏

  四、广告形式

  在各社区大门的出入口或小区内街路两侧等醒目的位置安装。

  五、广告规格及其材料

  1。 2。4M×1。2M 本规格为不锈钢制作,高档大方

  2。 1。0M×1。5M 本规格是方管框架,彩色喷绘,制作精美

  六、广告发布区域

  济宁市城区共有古槐、阜桥、金城、越河、济阳、南苑、观音阁、仙营、等8个街道办事处所辖131个社区居委会。

  第一批重点发布在:洸河社区、洸河花园、樱花园小区、明珠小

  区、新世纪花园、邮电新苑、永胜花园、益民社区、北门小区、牛市小区、鸿顺花园、仙营小区、红星小区、土城社区、西孟社区、兴东社区居委、半截阁社区、刘庄小区、玉苑小区、济阳大街社区居委、粉莲小区、太白小区、运河社区、东门社区、国光社区、东兴社区居委、建设社区居委、东发社区居委、观音阁社区居委、枣店阁社区居委、解放路社区居委、浣笔泉社区居委、太东社区居委、铁塔寺社区居委、县城街社区居委、古槐路社区居委、郭家花园社区居委等50多个社区居委。

  七、广告牌数量及发布时间

  50个规范化、形象佳的社区,每个社区设立2块,

  时间为一年。

  八、广告价格

  1、不锈钢宣传栏:2500元/个/年

  2、方管宣传牌: 500元/块/年

  以上价格包括制作、发布、日常维护维修等费用。

  附件一,济宁市市中区文明办批准文件

  附件二,不锈钢公益广告宣传栏效果图

  附件三,方管公益广告宣传牌效果图

广告活动策划 篇3

  凡尔纳将定于20xx年X月X日-20xx年X月X日面向全国范围内举办的“凡人手机征集广告语活动”。

  此次广告语征集活动,将在公开、公证、公平的原则下普遍传播,接受来自全国各地的稿件,评审委员于20xx年X月X日,在深圳市律政公证处的现场监督下,对稿件进行专业的评审,评选出10个入围奖作品。

  备注:此次广告语征集活动在全国范围内开展,我们希望在全国朋友的聪明智慧中寻找到适合凡尔纳手机品牌需要、体现凡尔纳产品特征、提炼凡尔纳文化的广告语,我们将会在公证处的公证下,在专家小组的严格审核下,在现有投稿作品中,找到最适合的作品,所以这次广告语征集活动将对入围作品进行重量级的嘉奖,并将邀请入围者参加凡尔纳新品发布会。我们的征集渠道将继续开通,我们依然真诚欢迎朋友发挥聪明才智,创造出更好的作品并与我们联系(联系电话:xxxxxxxxx,我们依然将对您的作品进行审核,一经采用,我们会第一时间和您联系,并颁发相应的证书和奖金。

  评审规则

  本着公开公正公平的原则,此次评审工作由评审委员会在公证人员的监督指导下完成

  一、 作品评审标准

  1、口号作品:主题鲜明、文字简练、韵味传神、朗朗上口、方便传播,中文或中英文对照,作品应配有文字说明。(主要能突显凡尔纳智能手机)

  2、应征作品应为最新原创、未发表过的作品。

  二、作品评审流程

  1、 评审委员会对来自全国的稿件进行初审,初选出20件投稿作品,包含作品内容,作者姓名,联系电话和作者地址。

  2、评审委员会在初选的20件作品中,依据评审标准,本着宁缺毋滥的准则,选择出10件入围作品,和一件采用作品(如所有作品都未能达到采用作品的要求则取消采用奖项)。

  3、评审委员会对初选的20件作品依据评审标准,进行打分(满分10分,实行0分—10分制,小数后面一位),评审组统计总分,各评审员分数累加,从高到低,依次排序(如有并列名次,则由评审组组长决定放弃其中的一名或多名)。评审组取第一名至第十一名作品。

  4、采用奖和入围奖:选出的11件作

  品中,采用全体评审组成员举手表决制

  采用奖:评审组全体成员全票通过,如未有全票通过作品,则采用奖取消。(采用奖用来作文化)

  入围奖:选出的11件作品中,依据分数的高低,取消分数最低的作品,其他10件作品既是入围奖获得作品(如有重复作品,则以投稿日期最早的作品为准)。

  5, 所有获奖作品,评审委员会核实作者及作品信息后,则在凡尔纳guang网公布7个工作日,公布期满后,则依据《益有厨柜广告语征集活动》流程,对获奖稿件进行现金奖励和获奖证书的颁发。

  三、 评审组

  组长:XXX

  副组长:XXX

  成员:XXX XXX XXX XXX XXX

  公证书:

  此次凡尔纳广告语征集活动落下帷幕,在评审小组的严格审核下,在公证处的监督下,虽然并未征集到适合凡尔纳品牌需要,体现凡尔纳产品特征,提炼凡尔纳文化的广告语,但我们依然满怀感恩之心,感谢来自全国各地朋友们对凡尔纳的关注与支持,我们将坚守广告语征集的规则,在公布期(7个工作日)满后,对入围作品分别颁发证书和奖金。

  凡人手机征集广告语活动

  为准确展示凡尔纳的独特性能,进一步提高凡尔纳的美誉度和知名度,提升凡尔纳的品牌影响力,迈瑞铂决定面向社会广泛征集凡尔纳宣传主题广告语,现将相关事宜公告如下:

  1.宣传广告语要充分反映凡尔纳突出亮点迈瑞铂和文化内涵,有较强的感召力。

  2.提交的广告语内容健康,要求响亮、通俗、易读、易记,无不良涵义和负面联想、要求琅琅上口、容易记忆、特色鲜明、涵盖精准。

  3.文字数在16个字之内。。

  4.提交作品时须同时随作品提供创作说明(电子文档),以诠释广告语的涵义和创意思路。

  时间:20xx年X月X日——20xx年X月X日。 2.投稿方式: A.在线投稿: ——在线投稿,网友可以在线投票给予支持。 B.邮寄投稿(请注明“征稿”字样,以当地邮戳时

  间为准),迈瑞铂网站会根据的投稿时间定期在网上发布,以便网友后期参考投票评比。 地址:邮编:335004

  联系电话:

  本次广告语征集活动奖项设置为:

  最终录用奖1名,奖金和稿酬共计 元(人民币);

  最佳人气奖3名,赠送迈瑞铂凡尔纳手机及

  创意奖20名,赠送 一份;

  1.成立“凡尔纳——凡人手机告语征集活动”领导小组,由 担任领导小组组长。

  2.本次广告语征集活动严格按“公平、公开、公正”的评审细则和评审流程进行评审。

  3.评选程序:

  1)海选阶段:20xx年X月X日至20xx年X月X日为海选阶段。海选阶段,所有投稿参赛广告语均以编号的方式在迈瑞铂官方网“凡尔纳——凡人手机告语征集活动”专题贴出,网站投稿作品即时显示,邮件投稿的稿件,由网站管理员每天定时集中录入。本阶段浏览者可以对作品发表评论。

  2)评选15条入围作品

  A.第一轮网络投票:X月X日至X月X日,迈瑞铂官方网将对参赛广告语进行为期10天的网络投票。

  B.X月X日由迈瑞铂官方网市场部组织评委(成员:广告语征集活动领导小组成员)对收集作品予以打分。

  C.按权重网络投票40%+现场打分60% 形式进行筛选,筛选出得分最高的前15条入围广告语,并于X月X日在迈瑞铂官fa n g 网站发布。

  3)最终评选:

  A.第二轮网络投票:X月X日到X月X日对入围作品进行为期7天的网络评选。

  B.X月X日,由迈瑞铂传营销中心组织评委(成员:广告语征集活动领导小组主要领导、文化界及专家、业内人士、游客代表和社会公众代表)对入围15条广告语现场打分。

  C.按权重计算最终获奖结果:专家票40%+景区领导票30%+社会公众网上投票30%。最终产生最终录用奖1名,最佳人气奖3名,创意奖20名,获奖作品及作者将在迈瑞铂官方网网站进行为期一周的公示。

  1.参加本次迈瑞铂广告语征集的所有人士,请在参赛前仔细阅读本公告,如递交作品参加大赛,则视为同意并接受本公告的全部条款。

  2.参赛广告语必须是原创之作,提交资料必须真实。入选作品如被发现系非递交该作品作者的作品或抄袭、拷贝他人作品或侵犯他人著作权的,经查属实后,主办方有权取消该作品的获奖资格,并追回奖金,由此引起的全部法律责任由该作品的递交人承担。

  3.参赛者自提交作品之日起,即视为同意许可大赛主办永久地、不受地域限制地使用该方作品,主办方有权采取任何方式对参赛作品的部分或全部进行使用,且无须再行支付稿酬。获奖作品著作权归属参赛者,本条约定具有著作权许可使用合同效力,参赛者同意不再与主办方签订著作权许可使用合同。

  4.在符合法律规定的情况下,本次广告语征集的解释权归主办方迈瑞铂所有。

  颁奖时间另行通知。

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